Você ainda usa banner?

Fevereiro 19th, 2010 at 03:54pm Ana Erthal

O Branded Content, o Branded Entertainment e as Mídias Sociais ajudaram bastante a configurar o cenário hiper-inflacionado da era da informação digital. O consumidor de conteúdo hoje é engajado, participativo e envolvido pelos temas que gosta. Ainda assim, a publicidade ainda não consegue explorar todas as possibilidades oferecidas pelas novas linguagens midiáticas digitais. No texto “Economia de Atenção e Mensagens Publicitárias na Cultura Digital Trash”, Vinicius Pereira e Andrea Hecksher fazem uma analogia ótima: “É como se alguém preferisse veicular uma peça publicitária na TV constituída apenas de áudio, linguagem típica do meio anterior, o rádio, sem a veiculação de imagens”. É pra rir, mas é verdade. Tem muita gente por aí que anda com a mídia de massa na cabeça, se esquecendo das caudas longas dentro da cauda longa. É como aquelas pessoas que querem ter milhares de seguidores no Twitter e… parece… se esqueceram completamente sobre o propósito da ferramenta. Ainda assim, algumas ações se salvam. Apresentei esse case da Sagami em sala de aula e sempre rende muitos debates. Essa ação durou um mês e por todo esse tempo nem produto, nem clientes foram revelados. Assista primeiro ao comercial, depois veja o teaser.

Todos os envolvidos, o casal, a agência e o cliente parecem não temer as novas mídias.

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